如何打造生命周期長久的主題酒店
發(fā)布人:水木源創(chuàng)_梅呆呆 發(fā)布時間:2019.01.04主題酒店的新穎別致、獨具匠心,對千篇一律的商務(wù)酒店是一次強(qiáng)地震。那么,主題酒店如何打造才能讓其有一個長久的生命周期呢?作為酒店,既然有了一個主題,應(yīng)該說,在某一時間段內(nèi)是占有優(yōu)勢的。下面跟隨水木源創(chuàng)來了解一下如何打造生命周期長久的主題酒店。
確立主題文化
主題酒店的定義是展示某種文化特色的酒店。汽車主題酒店在實踐中,主題酒店必須通過特色文化來凸現(xiàn)、來支撐市場,文化主題一定要有差異性,切忌重復(fù)和隨大流。因此,尋找特色文化、挖掘特色文化、設(shè)計特色文化、制作主題產(chǎn)品和服務(wù),是酒店管理者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。
重視功能需求
酒店的功能性需求,只是人們的基本需求,消費是理性的;感覺上的滿足才是高層次的需求,消費往往是感性的、隨性的。社會的發(fā)展與進(jìn)步,制造出了越來越多為感覺而買單的消費者,從時下奢侈品消費的興盛、手機(jī)與汽車的頻繁更換等跡象,也可以透視這種消費變化的趨勢。
為功能性酒店附加一個主題,制造出一個概念,首先在宣傳營銷上會有別于一般的酒店,為領(lǐng)先酒店的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但一個成功的主題酒店不僅僅是創(chuàng)造出一個概念那么簡單,要使主題名副其實,乃至讓主題串聯(lián)一個產(chǎn)業(yè),形成超附加值,則要深入研究酒店的區(qū)位及其文化底蘊、市場需求、酒店投資、企業(yè)文化等等因素,使酒店的主題融入到區(qū)域文化環(huán)境之中、融入酒店投資企業(yè)文化之中和旅館的心境及感官體驗之中。
強(qiáng)化市場營銷策略
主題酒店是中國市場上能比較好解決酒店同質(zhì)化競爭的有效方法,不同的主題酒店有其不同的內(nèi)涵,能迎合滿足不同需求的客源群。主題酒店的市場營銷目的就在于推出和強(qiáng)化主題品牌及其內(nèi)涵概念。
設(shè)計注重主題元素
主題酒店的設(shè)計,關(guān)鍵是主題的確定。在主題確定后,再確定建筑形態(tài),如城堡型、碉樓型,還是帆船型、塔型等。然后就是內(nèi)部裝飾的確定,主要在細(xì)節(jié)上見真功,如在床單、窗簾、燈具、茶具、座椅、電話,乃至衛(wèi)生間等等細(xì)節(jié)都注意主題元素的融入。
運營主題化延伸
主題酒店的運營,主要包括四大部分:客房、餐飲、服務(wù)和衍生品??头糠?wù)主要根據(jù)細(xì)分市場的不同消費偏好與需求,在總體主題下。餐飲部分則可以結(jié)合主題開發(fā)設(shè)計"主題宴",包括菜系的配置、菜單的設(shè)計、餐飲環(huán)境氛圍的營造(如室內(nèi)裝飾、音樂歌舞的設(shè)計)等等。衍生品的運營則是主題酒店拉長產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。
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